LONDON, UK - AUGUST 7TH 2017: The homepage of the official website for BuzzFeed - the American social news and entertainment company, on 7th August 2017.

BuzzFeed – המקום בו טראמפ ו-Grumpy Cat נפגשים

סטריפ תמונות של כפות רגליי חתולים המדורגות לפי גוון, בהיר עד כהה, זמזום שירים של אבריל לווין ו98 מעלות - כל זאת ועוד כתוצאה משיטוטים באתר באזפיד. האתר הזה הוא ללא ספק כל מה שאנחנו כבני דור המילניאלס צריכים כדי להישאר בעניינים – הוא עושה צחוק מהכל ובאותה נשימה משאיר אותנו מעודכנים בפוליטיקה, DIY, כלכלה וחתולים.


0

האתר באזפיד הוקם ע”י ג’ונה פראטי ב2006 בניו יורק, והתחיל  כניסוי טכנולוגי שהפך לחברת תקשורת אינטרנטית נערצת ובעלת השפעה רבה באמריקה ובעולם כולו.

כאתר בתחילת דרכו הוא נשא תכנים קלילים, בדיחות וסרטונים ויראליים, כותרות מצחיקות ושאלוני אישיות, עד שלפני כ-6 שנים קיבל תפנית; אל מערכת באזפיד גויסו עורכים חדשים, כותבים חדשים, מחלקות חדשות נפתחו (פוליטיקה, מדע, מגזין וכו’) ותוכן נוסף ורציני החל לעלות, אך עם זאת נשאר במעטפת הקלילה והשנונה שקהל הכיר והתרגל אליו.

קצת כמו צד מפלרטט ש’הבטיח’ סטוץ לא מחייב וגלגל אותנו דרך יזיזות אל תוך מערכת יחסים מחייבת, כך באזפיד השתנה לאורך השנים והפך לאתר ששינה את פני התקשורת – את היחס שלנו כקוראים, את העניין שלנו בנושאים ש’לא תכננו’ לאהוב כי בחרנו להתרחק או נמנענו מההתעסקות בהם בעבר.

באזפיד הוא אתר חדשות לאנשים שלא אוהבים חדשות, סרטונים מושכים לאנשים שמסרבים לראות טלוויזיה כבר שנים, תוכן אקטואלי מפתה לאנשים שהפסיקו להתעדכן ואיבדו אמון. בקיצור, מערכת יחסים שנרקמה בניגוד לכוונות וציפיות אחד הצדדים.
מטבע הדברים, התפתחה ‘אינטימיות’ עם קהל הקוראים ולכן אנחנו, כצד הקהל, נשארים בפנים.

ויראליות ככלי פרסום

באזפיד החל כניסוי טכנולוגי של ג’ונה פראטי, שניסה להבין מה גורם לאנשים לשתף את התוכן שהם משתפים. התשובות הן כמובן הבעת סולידריות / עמדות / צחוקים / הפגנת בקיאות וכן הלאה. בניסוי זה הוא הבין ששימוש בוויראליות ככלי פרסומי יהווה חיסכון כלכלי רב. הבנה נוספת היא שפנייה לקהלי יעד ספציפיים (אוהבי חתולים) וממוקדים מאוד זה צעד משתלם. תובנות נוספות של באזפיד היא שאנשים אוהבים תוכן, כתבות של כ2,500 מילה הצליחו יותר מאשר אייטמים קצרים – מה שמעלה בפנינו את השאלה מתי עלינו לסיים את המאמר הזה. אבל כנראה שנסיים אותו עכשיו כי יש פה חתול שהתעורר והוא מציק לנו.


Like it? Share with your friends!

0

162 Comments

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *